《凡人修仙传》凭借“国民IP +顶流主演+金牌团队”三驾马车的强势驱动，成为暑期剧集市场的一枚“重磅热弹”。该剧在优酷独播，播出前热度达到7345，超越《藏海传》成为优酷历史最高播前热度剧集；首日热度8326，成为优酷2024年以来开播首日热度最高的剧集，并登顶优酷7日畅销榜；次日热度再攀高峰，突破9500大关。站外同样表现出色，首日冲顶猫眼剧集全网热度榜、豆瓣实时热门榜，云合市占率达7.7%，德塔文景气指数破2%。
随着剧版《凡人修仙传》登顶豆瓣实时热门榜，B站独播的国创年番《凡人修仙传：重返天南》、爱奇艺影业主控出品的院线动画电影《凡人修仙传之瀚海迷踪》以及原著小说也纷纷跻身该榜单TOP5，形成“一剧引爆全IP”的罕见盛况。这背后不仅是优酷的推动，B站也在积极布局。7月19号，B站宣布将在7月23日至8月3日期间推出“凡人动画五周年线下打卡活动”，并在剧版开播前一日上线了《凡人修仙传：重返天南》。
《凡人修仙传》原著小说在阅文旗下起点中文网连载五年，点击量破亿，获近1600万推荐，是“凡人流”修仙小说的开山鼻祖，具有难以忽视的情怀价值。2017至2018年，该作品连续两年跻身“胡润原创文学IP价值榜”前三甲，2021年被列入“中国网络文学影响力榜（2020年度）IP改编影响力榜”。
B站看中这一IP的持久生命力与商业潜力，于2020年7月25日携手猫片、万维猫动画、原力动画推出国内第一部真人动捕加实时引擎制作的动画长剧《凡人修仙传：风起天南》，为原著书迷圆梦并赢得国漫爱好者的喜爱。此后，B站持续深耕《凡人修仙传》年番创作，推出多个篇章，累计播放量直逼40亿大关，单集最高播放量破千万，追番人数近1200万，豆瓣口碑稳步上扬，达到9.3高分。
优酷和爱奇艺也在积极争夺市场份额。优酷推出行业首创国风奇幻内容主题单元“少年幻”，但开局并不顺利。直至《异人之下之决战！碧游村》才迎来高光时刻。然而，优酷在该IP上的后续空间变得微妙难明。爱奇艺则联合万维猫动画、B站、原力动画打造《凡人修仙传之瀚海迷踪》，进一步扩大IP影响力。
阅文集团作为IP源头，拥有丰富的顶级IP储备池，通过IP全链路开发战略，联动腾讯音乐、三七互娱等在有声剧、游戏等领域同步落子，从多维度分享IP增值红利。阅文还投资了霍尔果斯凡人仙界文化传媒有限公司，持有其45%股份，同时腾讯持有原力动画12.13%的股份。此外，阅文收购艺画开天26.67%股权，成为最大股东，整个腾讯系合计持股超60%，掌握艺画开天及《灵笼》IP的实际控制权。
