8月30日凌晨，刘强东在江苏宿迁某夜市大排档被网友偶遇。他身着休闲装，与友人吃烧烤、喝酒聊天。视频显示，周围老乡纷纷上前敬酒，刘强东来者不拒，喝到满脸通红但仍热情互动，并与部分路人合影。
此次宿迁之行始于8月29日（七夕当天），刘强东先视察了宿迁的京东折扣超市门店（8月30日四店同开），并与CEO许冉共同参与开业筹备活动。次日晚间，他还计划观看苏超联赛宿迁队对阵淮安队的比赛，此前他在达沃斯论坛上曾表示“必须去看”。
刘强东多次公开提及自己在宿迁老家的贫困经历，并表示企业的价值在于回馈社会和维护员工尊严。这次他在路边摊与老乡互动，呼应了他“不忘本”的公众形象。
网友们普遍评价刘强东“毫无架子”“接地气”，尤其是他在凌晨街头与路人把酒言欢的场景引发了热议，被称作“东哥还是宿迁人熟悉的那个大强子”。结合京东折扣超市开业和观赛行程，此次行为被认为是一次品牌下沉战略的公关动作，通过回归故乡强化京东与宿迁的情感纽带。
