“多么美好的精神状态啊。”随着《奔跑吧》（以下简称《奔跑吧12》）第12季即将结束，#跑霸大结局周热梗回顾#也引起了全网的热议，从“音乐会上的乐队精神”到“张振源第一次陷入泥潭的经历”，每一位粉丝都在心中留下了难忘的一幕，或激情、感动或笑声。
毫无疑问，N代综艺节目在综艺节目市场上的“领先”地位，而《跑男》就是其中的佼佼者。《奔跑吧12》一开播就以3.634的首轮收视率统治了CSM71城的综艺节目。在酷云实时、Vlinkage综艺播出指数等10多个榜单中排名第一。该节目曾73次登顶猫眼卫视综艺节目人气榜。
作为国内季节性综艺节目中寿命最长的IP之一，该领域的领军人物《跑男》在内容创作和话题创作方面都是同类真人秀节目的典范。“不断创新”的背后，是“十二点功夫”的创新与重塑。《跑男》为N代全面创新“走大了分”。近年来，受市场和品牌青睐的综合N代不断领先。
云鹤数据统计显示，在“2024H1电视/网络综艺节目有效播出·屏幕霸主榜”中，N代综艺节目占据顶级 20个席位中的17个。然而，许多综艺节目凭借IP影响力、常驻嘉宾名人效应等优势，往往忽视了综艺节目的推广。能否直击倦怠痛点，实现从内容到宣传的双重更新，日益成为打破N代全面局面的关键。
在今年上半年的云鹤综艺榜和电视综艺榜上，《奔跑吧12》在市场份额上排名“双第一”。正是因为对上述痛点的洞察，才展现了N代综艺创新的正确方式。在内容上，节目以电影质量升级了视听语言。每一帧都透露出“又贵又无忧无虑”。天空中一声巨响，“安慕希”的大人物，完全有好莱坞大片的似曾相识感。
故事片开始前，用剪影制作的“小电影”也是如此。嘉宾们，从民国风格、赛博朋克风格、手绘漫画风格，到拼贴艺术混搭风格，穿越到不同的世界艺术博物馆，变成了著名的“画”科幻、欧洲古典宫廷风格、造型，是一场充满悬念和戏剧张力的视觉盛宴，突出了“跑男风格”的高端审美品味。
符合主题，服装设计精美，“去大分吧”，主片中简洁有力的叙事方式，更堪比“高分剧情片”。在竞技部分，除了保留经典的品牌突破游戏外，还增加了推理游戏等创新元素，将户外竞技真人秀的高燃和酷特点放大到极致。在文化元素上，节目将非物质文化遗产、文化艺术、激情竞争融为一体。
“兄弟”们奔赴各种文化艺术地标，“盛装”徐悲鸿画的马匹和“化身”“千里江山图”。东方之美被展现到了极致。基于上述内容创新，其宣传发行方式也实现了升级迭代。其宣传始终坚持长远主义。节目开播前、开播中、开播后三个阶段，要做好有针对性的话题准备，及时跟进再加热，互动参与推广爆炸，成为观众的“追拍伙伴”。
推广多圈外热点表情包，营造长尾效应。以第一期节目为例，刘涛、杨天真应邀担任飞行嘉宾，提前发布水果海报和老朋友粉丝专属身份证，提前吸引用户；“看评论跑12”进一步延续了播出后的热度，扩大了商业战争元素的内容创新亮点。在每一期的公告中，都体现了及时快速捕捉热点的能力，“与用户一起玩”稳定准确的网络感受，与创意升级技术创新相结合，成为“放大器”的内容优势。
“破”和“立”使节目成功，也成功升温了Q2综艺市场。请给我的“兄弟”“一打”公告和升级。具体到宣传玩法，再加上《第12季》的具体节点，节目组特意打造了具有仪式感的“十二周年”升级亮点。节目组秉承“科技与艺术相互促进”的理念，在节目开播前将最前沿的“城市”技术融入宣传，多巴胺高涨。其中一个亮点是，随着每期不同主题，沉浸式现场海报的质感得到了升级。从热血俱乐部式的毕业季海报，到悬疑式的真人木偶海报，故事感十足，让观众一键穿越。
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