锦绣芳华集均13广 暑期档种子战争开启！《锦绣芳华》与《书卷一梦》的对垒成为现实。六月底，《国色芳华》续作《锦绣芳华》在芒果TV和咪咕视频双平台上线，与爱奇艺推出的《书卷一梦》展开竞争。这场对决标志着爱优腾芒暑期档首场重要战役拉开帷幕。
《锦绣芳华》凭借前作积累的庞大粉丝基础和杨紫、李现等原班人马的回归，在播前就展现出强大的号召力。芒果TV预约量突破前作纪录，达到645万，刷新平台历史记录；同时，咪咕视频也创下最快破百万预约纪录，双平台总预约量接近800万。
芒果TV急需一部新爆款打破剧集市场的沉寂，提振整体信心。然而，《锦绣芳华》面临的挑战不小。爱奇艺的《书卷一梦》、优酷的《以法之名》以及腾讯视频的《桃花映江山》都是各家重磅作品。
回顾2025年初，《国色芳华》作为芒果TV开年大戏，创下了多项纪录，包括266个广告创收、70.3秒集均霸屏，多次登顶云合正片有效播放市占率榜，峰值达21.2%，被认证为一季度爆款剧集。该剧直接拉动芒果TV用户规模增长42.7%，会员转化率创历史新高。
但随后的作品表现不佳，《五福临门》等剧集的数据和市场声量远不及《国色芳华》。上半年猫眼剧集热度总榜TOP30中，芒果TV仅有两部独播剧上榜，而爱奇艺、腾讯视频、优酷则分别占据主导地位。
与此同时，芒果TV的核心竞争力也在行业变化中减弱。上半年亮相的“浪姐”系列、“歌手”系列综艺虽保持流量聚合能力，但口碑下滑明显。《全员加速中 2025》《大侦探 拾光季》等新综艺节目效果也不理想。
据QuestMobile数据，截至今年3月，芒果TV月活跃用户规模虽仍居行业第三，但较2024年底已流失200万。财报显示，2024年芒果超媒归母净利润大幅下降，毛利率创新低。今年一季度，芒果超媒营收和净利润双双下滑，现金流承压。
面对困境，《锦绣芳华》的首战表现出色，开播三小时内冲顶猫眼网络剧热度日榜，四小时播放量破3500万，首日超4000万，刷新平台纪录。然而，竞争对手如优酷的《以法之名》和爱奇艺的《书卷一梦》同样表现强劲，尤其是《以法之名》在云合霸屏榜上登顶，播放效果达S+级评级。
爱奇艺《书卷一梦》首播站内热度峰值刷新近四年纪录，开播次日破9000，目前云合市占率排名仅次于《以法之名》，获得S+级评级。腾讯视频接下来将推出多部新剧，如《扫毒风暴》《利剑玫瑰》《许我耀眼》《她的生存之道》等。
芒果TV需解决“爆款依赖-内容断档”的问题，从全维度构建可持续的内容生产体系。2025年一季度，芒果TV电视剧投入金额同比增长12%，并在春季招商会上宣布了88部大剧资源，加大了对多种题材的投入力度。此外，芒果TV还与红果短剧达成合作，扩展微短剧领域。
成长伴随着阵痛，芒果TV正面临一场综合考验，需要长期战略深耕才能实现长久发展。
