8月21日，“晴格格”扮演者王艳在个人账号上开启了今年以来的第二场直播，主要带货海外保健品。据第三方平台数据显示，7月26日，王艳今年首次直播带货，销售一款女性益生菌产品，4小时内销售额达到1000万到2500万之间。不到一个月后的第二次直播中，该款产品的销售额超过了750万，其账号也登顶保健食品榜第一名。两场直播总销售额超过3000万。
抖音平台显示，王艳个人账号目前拥有513万粉丝。8月21日的直播为某英国保健品品牌的专场，分为白天和晚上两个时段，总共进行了9个小时。商品橱窗列表中有蔓越莓女性益生菌口服胶囊30粒装，售价399元，还有洗衣液、纸巾等其他日用品。
王艳曾表示自己不喜欢“叫卖式”的直播。早在去年年初，她就在自家院子里围炉煮茶进行直播带货化妆品，背景可以看到故宫。去年七月，她还发布了一则推广燕窝的视频。
然而，她的直播也引起了一些争议。有网友认为她在“隐形炫富”，选品价格偏高。但也有人表示，因为信任王艳所以愿意尝试购买她推荐的保健品。一些消费者则表示会理性看待明星带货，在购买前还是会仔细了解产品的相关信息。近年来，保健品市场发展迅速，预计2024年我国营养健康食品行业市场规模将达到5223亿元，2029年将增至7203亿元，年均复合增长率预计为6.6%。电商平台作为保健品行业的重要渠道，表现出更为高涨的增长态势。预计2025年保健品线上市场将突破1200亿，整体增速达15%，店铺数量、品牌数量和SKU数量均实现高位增长。
随着直播电商市场的不断发展，明星带货已经成为一种常见的营销模式。2020年被业内称为明星艺人直播带货元年，至少有500位艺人开启带货首秀，包括刘涛、秦海璐、黄圣依等知名艺人。尽管2024年中国直播电商市场规模增速有所下滑，但市场规模仍在持续扩张。明星带货作为其中重要的一环，呈现出复杂多元的态势，美妆、服饰等品类依旧是明星带货热门品类。不过，明星带货在带来高销量的同时，也面临着产品质量把控、虚假宣传等问题。
