理想请易烊千玺代言是豪赌还是高招 精准卡位年轻市场！9月26日，理想汽车官微发布了一条“沉淀自我，厚积薄发”的文案，引发了广泛关注。00后影帝易烊千玺成为其首位品牌代言人，同时亮相的还有定价23.98万起的纯电SUV理想i6。这次合作打破了理想汽车“永不请代言”的承诺，标志着理想在纯电赛道上的重大突破。
易烊千玺凭借《奇迹・笨小孩》等作品塑造的沉稳形象与理想i6兼顾品质与实用的特点高度契合。他的影响力覆盖了Z世代至中青年群体，这与这款25-30万级纯电SUV的目标客群相匹配，有助于品牌从“奶爸车”认知向“年轻家庭及新中产”扩展。此外，易烊千玺曾是宝马代言人，他的加盟也暗示着理想汽车希望跻身豪华品牌的野心。
理想的这一决策背后是战略倒逼的结果。此前，MEGA车型陷入“灵车”争议，i8碰撞测试受到质疑，加上连续三个月销量下滑，纯电转型迫在眉睫。为此，理想i6配备了800V高压平台，实现“充电十分钟补能五百公里”，1米以上的后排空间延续了空间优势，并全系标配终身免费的AD Max智驾系统，直接对标特斯拉Model Y。
顶流效应已初步显现。官宣话题阅读量超过4000万，评论区粉丝晒单不断，为理想i6的月销目标铺垫了热度。然而，业内仍有质疑：千万级代言费能否转化为实际消费？毕竟黄晓明代言比速的案例表明，产品力才是根本。
这场营销背后反映了理想的长期布局。二季度28亿元的研发投入和3200座超充站的建设，为技术基底和补能网络打下了坚实基础。当易烊千玺的人设资产与800V平台、免费智驾相结合时，理想试图通过“品牌 + 技术”双驱动，在价格战内卷中开辟高端化路径。
从“车主即代言人”到牵手顶流，理想的转变既是无奈也是远见。这场豪赌的成败将由理想i6的交付数据决定。
